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La programática y el fraude con bots: las suposiciones inciertas de la medición de audiencias

Las campañas programáticas parecen ‘funcionar’ bien porque los bots hacen clic en los anuncios para engañar a los profesionales del marketing para que les den más dinero.
Cuando los profesionales del marketing ven que el gasto en medios programáticos genera un ‘compromiso’ mucho mayor que las compras de editores reales con audiencias humanas reales, quitan el dinero a los editores reales con audiencias humanas reales y se lo dan a los intercambios programáticos.
Los vendedores acaban de hacer exactamente lo que los bots querían que hicieran: darles más dinero. Más clics no significa siempre que los anuncios estuvieran mejor orientados y que más humanos hicieran clic en ellos. Más clics puede significar más clics de los bots.

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